“Ben & Jerry’s – เมื่อความยุติธรรมเริ่มจากไอศกรีม”

“Ben & Jerry’s – เมื่อความยุติธรรมเริ่มจากไอศกรีม”

เรื่องจริงของแบรนด์ที่ใช้ธุรกิจเป็นพลังเปลี่ยนสังคม โดยไม่ละทิ้งความอร่อย
.
Ben & Jerry’s เป็นแบรนด์ไอศกรีมที่ไม่ได้โด่งดังเพราะแค่รสชาติ
แต่เพราะวิธีการทำธุรกิจที่แหวกแนว และกล้าพูดเรื่องสังคมในทุกสกู๊ปที่ตักเสิร์ฟ

….
เหตุการณ์ที่เกิดขึ้น
Ben Cohen และ Jerry Greenfield เริ่มต้นจากร้านไอศกรีมเล็ก ๆ ใน Vermont
พวกเขาเชื่อว่า:
“ธุรกิจควรมีเป้าหมายมากกว่าแค่กำไร”
.
สิ่งที่พวกเขาทำแตกต่างทันทีคือ:
-ใช้นมจากฟาร์มท้องถิ่นที่เลี้ยงวัวอย่างเป็นธรรม
-วัตถุดิบแฟร์เทรด เช่น ช็อกโกแลต กล้วย และกาแฟ
-จ้างงานผู้ที่เคยมีประวัติคดีหรือเคยติดคุก เพื่อเปิดโอกาสให้เริ่มใหม่
.
แม้หลายบริษัทเลือก “อยู่เงียบ ๆ” เพื่อความปลอดภัยของแบรนด์
Ben & Jerry’s กลับออกมาสนับสนุนการประท้วงทางสิทธิมนุษยชนในสหรัฐฯ
และโพสต์แถลงการณ์เรื่องความยุติธรรมทางเชื้อชาติในหน้าเว็บไซต์หลัก

…
ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้น
-ลูกค้าจำนวนมากเคารพแบรนด์มากกว่าแค่ไอศกรีม
-กลายเป็นตัวอย่างธุรกิจเพื่อสังคมที่แท้จริง
-ได้รับการสนับสนุนจากทั้งผู้บริโภค นักกิจกรรม และชุมชน

…
แนวคิดการบริหารที่นำมาใช้
-Business as a Force for Good
-ยืนหยัดในสิ่งที่เชื่อ แม้จะไม่สบายใจในเชิงการตลาด
-คนซื้อของจากคุณ เพราะคุณคือใคร ไม่ใช่แค่เพราะของคุณดีแค่ไหน

>>>>
PIC: รูปลองใช้ Midjourney Gen มาให้ เพื่อ ลองไอเดีย หลายรูปแบบ และ ไม่ติดลิขสิทธิ์ ใด ๆ
….
https://fb.com/clubpattana
https://fb.com/gamelabth
https://bit.ly/Strengthenyou
#ABCCLUB #StrengthenYou
#GameLabTH
#ODMaster #StrategicFa
…
Contact : Tel. 0804198224