“Ben & Jerry’s – ธุรกิจที่ไม่กลัวจะมีจุดยืน”

“Ben & Jerry’s – ธุรกิจที่ไม่กลัวจะมีจุดยืน”

เรื่องจริงของแบรนด์ไอศกรีมที่เลือกยืนหยัดเพื่อความยุติธรรม แม้จะต้องเสี่ยงกับยอดขาย
Ben & Jerry’s ไม่ใช่แค่แบรนด์ไอศกรีมรสชาติแปลกใหม่เท่านั้น แต่ยังเป็นหนึ่งในบริษัทที่กล้าแสดงจุดยืนทางสังคมชัดเจนที่สุดบริษัทหนึ่งในโลก ทั้งเรื่องสิทธิมนุษยชน สิ่งแวดล้อม และความเท่าเทียม

…
เหตุการณ์ที่เกิดขึ้น
ในปี 2021 บริษัทประกาศว่า “จะหยุดขายไอศกรีมในเขตเวสต์แบงก์” ซึ่งเป็นพื้นที่พิพาทระหว่างอิสราเอลและปาเลสไตน์
…
การตัดสินใจนี้สร้างแรงกระเพื่อมอย่างมาก สร้างกระแสวิพากษ์วิจารณ์จากหลายฝ่าย
แต่ Ben & Jerry’s ชี้แจงว่า พวกเขาต้องการยืนหยัดในหลักการ “สิทธิมนุษยชน”
แม้บริษัทแม่อย่าง Unilever จะไม่เห็นด้วยในตอนแรก แต่ Ben & Jerry’s ยืนยันว่า “แบรนด์ของเราต้องซื่อสัตย์กับคุณค่าของเรา” และในท้ายที่สุดก็ได้รับการสนับสนุนจากผู้บริโภคจำนวนมากที่ชื่นชมในความกล้าหาญ

…
ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้น
-แบรนด์ Ben & Jerry’s กลายเป็นสัญลักษณ์ของ “แบรนด์ที่มีจุดยืน”
-แม้จะเผชิญแรงต้าน แต่กลับได้รับการสนับสนุนจากฐานลูกค้าแน่นแฟ้น
-ยังคงเป็นแบรนด์ที่เติบโตอย่างมั่นคงและได้รับความน่าเชื่อถือสูง

…
แนวคิดการบริหารที่นำมาใช้
-Purpose-Driven Branding – แบรนด์ที่ชัดเจนในเป้าหมาย สร้างความภักดีได้มากกว่าแบรนด์ทั่วไป
-กล้าหาญแม้ไม่เป็นที่นิยม
-ศรัทธาในคุณค่า มากกว่าความสะดวกทางธุรกิจ

>>>>
PIC: รูปลองใช้ Chat GPT Gen มาให้ เพื่อ ลองไอเดีย หลายรูปแบบ และ ไม่ติดลิขสิทธิ์ ใด ๆ
….
https://fb.com/clubpattana
https://fb.com/gamelabth
https://bit.ly/Strengthenyou
#ABCCLUB #StrengthenYou
#GameLabTH
#ODMaster #StrategicFa
…
Contact : Tel. 0804198224